Carret de cafè per a activacions de marca, pop-ups i llançaments
Una barra d'espresso d'especialitat muntada dins d'un 4x4 negre, vestida per a la teva campanya i conduïda fins al lloc del qual va la campanya: un cap, una vinya, un camí d'accés a la platja, la planta d'una botiga.
El cafè gratis és la idea menys original del màrqueting experiencial i continua sent la que funciona, per un motiu que val la pena precisar: és l'únic regal que fa que una persona s'aturi, es quedi quieta, esperi i després porti la teva marca a la mà durant vint minuts mentre volta i conversa. Una bossa de tela se l'emporten. Una tassa la passegen.
El que hi afegim nosaltres és el vehicle. El cafè d'activació d'aquest mercat arriba en un carret amb rodes, i això vol dir que només pot existir allà on es pot empènyer un carret: l'atri d'un centre comercial, una carpa, una plaça plana. El nostre condueix, així que l'activació pot passar al lloc que feia interessant el briefing.
Què pot portar la teva identitat
Tot el que ve a continuació es pressuposta a part del servei de cafè, perquè la xifra principal es llegeixi clara i puguis descartar el que no sobrevisqui al pressupost.
Tasses i faixes impreses
És l'element amb més rendiment de la llista i el més barat per impacte. La teva gràfica al recipient fa que la marca surti a totes les fotos que es facin aquell dia, també les que no has encarregat. El límit són els terminis d'impremta, no nosaltres.
Una carta escrita amb la teva veu
Begudes rebatejades segons la campanya, el producte, la col·lecció o la pel·lícula. No costa res de produir i és el detall que la gent es llegeix en veu alta mentre fa cua.
El teu logotip a l'escuma
La impressió sobre la beguda posa un logotip o una peça de campanya a la superfície del cafè. És el moment en què surt el mòbil, sempre, i sense cap cartell demanant que ningú publiqui res. Envia'ns la gràfica en vectorial i et direm sincerament com es llegeix a mida de tassa: els traços fins no sobreviuen a la llet.
El vehicle mateix
Un 4x4 negre amb una barra d'espresso completa al maleter ja és fotogènic abans d'enganxar-hi res, i admet plafons, vinils, una bandera o senyalització. A més, es condueix ell sol fins dins del pla, cosa que importa quan el lloc és el que compta.
El decorat del voltant
Senyalització, una pissarra de carta, seients, una catifa, plantes, un tendal — el que calgui per convertir-ho en un lloc i no en un punt de servei. Explica'ns què estàs muntant i et direm què hi portem i què hauria de buscar aquí la producció.
Qui hi ha al darrere
Un barista que sap parlar amb el teu públic en català, castellà o anglès i que sap per a què és l'activació. Porta els teus brand ambassadors al nostre costat: nosaltres mantenim la cua en moviment perquè ells puguin parlar.
Afluència, temps de permanència i què compra realment el cafè
Hi ha dues mètriques que decideixen si una activació ha funcionat, i el cafè mou totes dues. L'afluència, perquè una cua és el generador de públic més fiable que hi ha. I el temps de permanència, perquè una beguda calenta no es pot endur de pressa, així que la gent s'hi queda uns quants minuts més del que tenia previst.
La capacitat és el límit honest: una barra i un barista serveixen un nombre finit de begudes per hora, i una activació realment concorreguda arriba a aquest sostre. Per això et donem per escrit una xifra de tasses per hora per a la teva franja, i si la teva afluència objectiu la supera ho sabràs abans del contracte, no després del dossier de tancament. Una carta més curta, un segon barista, cafè de filtre al costat de l'espresso o cold brew a l'estiu l'apugen.
Les tasses servides també són l'únic recompte net del dia, i te'l passem per hores per al teu informe final: és un indicador d'engagement millor que una estimació d'afluència feta des d'una porta.
Què entreguem
- Un moodboard de com es pot vestir la barra per a la teva campanya
- Una fitxa tècnica: mides, pes, consum elèctric i aigua
- Horaris de muntatge i desmuntatge per al teu calendari
- Requisits d'accés, per escrit, abans de tancar la localització
- Plantilles de gràfica i terminis d'impressió per a tasses i plafons
- El nostre dossier de documentació per al teu client i per a l'espai, sota petició
- Un pressupost desglossat: servei, personal, marca i desplaçament en línies separades
Envia'ns el briefing, la presentació o només la ubicació. Responem amb la versió d'això que pots enganxar al teu document.
El lloc que fa la campanya sol ser el lloc que ningú no pot servir
Totes les productores han tingut la conversa en què el localitzador troba el lloc perfecte i la llista de proveïdors se'l carrega en silenci: no hi ha corrent, no hi ha accés de vehicles per al càtering, no hi ha desguàs, hi ha un camí en comptes d'una carretera. Com que ho portem tot a bord i la barra es condueix sola, aquella conversa acaba d'una altra manera. Envia'ns la ubicació i et responem amb què hi podem fer, què no, i com seria el muntatge — abans que hi construeixis un calendari a sobre.
- Inauguracions de botiga i showroom
- Llançaments de producte
- Pop-ups de moda i lifestyle
- Jornades de premsa i viatges amb influencers
- Sessions de foto i rodatges
- Esdeveniments esportius patrocinats
- Fires i estands de congrés
- Espais de festival i sampling
Si el dia s'assembla més a l'hostaleria que al màrqueting, la logística i la facturació de coffee breaks per a empreses et són més útils. Si és una sortida patrocinada o un acord esportiu, cafè per a esdeveniments de ciclisme cobreix la sortida matinera i la cua d'una sortida en massa.
Envia'ns el briefing
Dates, ubicació, afluència prevista i què ha de portar la marca. Reps un pressupost desglossat i una fitxa tècnica que pots reenviar.
Explica'ns com és el dia
Data, lloc i quanta gent, més o menys. Responem amb un preu de debò, no amb una carta tipus.